10月3日，“武碳江湖”见证了浙江湖州市民慎先生和李女士的碳中和婚礼。

将宾客住宿安排在婚礼场地附近，步行前往以减少婚礼中的交通碳排放;使用鲜花、再生纸等对环境友好材料;用玻璃、麻布等可循环利用制品代替一次性用品……采取了以上的减碳行为，这场婚礼仍产生了1.32吨二氧化碳当量的温室气体。这对新人通过购买湖北省碳排放权配额(HBEA)，以及号召亲朋好友低碳生活并捐赠碳普惠减排量，实现婚礼碳中和。

随着绿色发展理念的深入人心和数字技术的深度赋能，湖北不少消费者在衣、食、住、用、行等领域逐步形成绿色消费行为习惯。绿色消费如何加快迈向主流?

数字技术赋能 激发绿色消费意愿

“武碳江湖”由武汉碳普惠管理有限公司建设，平台依托技术手段和科学算法，将个人日常生活低碳行为轨迹全面量化，市民践行乘坐公交地铁或新能源汽车、租用共享单车、减少一次性用品(塑料袋、纸杯)等低碳行为后获得碳普惠减排量，可用于兑换折扣券、景点门票、免费停车、便民服务、文创产品等，或进行碳中和公益捐赠。

武汉碳普惠管理有限公司董事长刘树介绍，该小程序于今年6月2日正式上线运营，小程序访问量累计超37万次;与武汉300多家有家便利店、200多台“爱回收·爱分类”智能回收机以及公交、地铁、美团单车、哈啰骑行、T3出行等绿色出行场景运营方联动，从消费理念、消费习惯、消费场景等环节推动消费者参与低碳减排。

中百市集水果湖店内，顾客通过扫码可对肉类、蔬菜进行溯源，详细了解食品的生产过程;位于武穴市的运鸿集团推出数字化“碳卡”产品，用户通过消费全生物降解产品形成碳积分可享受定制权益……越来越多企业利用数字技术创新绿色消费场景，激发市民绿色消费意愿。

创新激励机制也是引导绿色消费的重要手段。哈啰单车在汉开展“骑行达人找寻”“哈啰红包车骑行活动”“专属优惠卡券”等多项低碳骑行活动，鼓励市民绿色骑行、文明用车;中石化以抽奖活动的形式鼓励车主消费节能、降碳效果更加佳的产品“爱跑98”汽油。

养成绿色消费行为 推进生活方式转型

“平时很喜欢看书，买二手的更实惠，看完还可以继续回收，不浪费。”在武汉天地壹方南馆多抓鱼二手书行，武汉市民陈雨首次线下买二手书。她表示，线上二手交易平台已成为她购买纸质书的主要渠道，而且她还会在二手平台上售卖电子产品等。

在多抓鱼书行结账处，工作人员向每一位即将离开的顾客介绍，通过其线上平台售卖旧书再卖书可享8.8折优惠活动。该工作人员告诉湖北日报全媒记者，根据在北京、上海、武汉等地经营实体店的经验，许多消费者线下选购时会自带购物袋、小推车。其线上平台上，越来越多老用户会将看过的二手书进行再回收，绿色消费行为习惯正逐步养成。

在品牌的引导和消费理念的转变下，绿色、可持续等环保理念逐渐影响消费者的生活方式。

今年在武汉天地新开业的骑行品牌WeCycle门店，会不定期举办主题活动，一些骑行爱好者会捐赠或置换家里闲置的自行车零部件;在这里维修车辆时，也可以选择其他顾客捐赠或置换的二手零部件来节约成本。

店长介绍，为了方便共享互助，门店还为有共同爱好的消费者建了一个车友群，方便大家一起相约绿色低碳的骑行通勤。

低碳慢行体验城市风情已成为一种新的时尚出游方式。美团单车数据显示，刚刚过去的超级黄金周，全国多地人均骑行里程和时长翻倍增长，武汉骑行人次排名全国前五名，台北路、东湖沿线等区域成为热门骑行路线。

提高产品供给水平 拓展绿色消费场景

绿色消费日益成为人们的主动选择和生活常态。有消费者认为，市面上绿色产品供给不多，消费者选择余地不多;除绿色出行、循环经济等，生活中绿色消费场景也并不多见，因此消费意愿不强。

业内人士坦言，绿色消费作为消费新风尚，还存在一些不尽如人意的地方——人们对到底什么才算是绿色产品、怎样才能购买到真正的绿色产品存在困惑;绿色低碳循环发展的生产流通体系有待健全。

如何为加快形成简约适度、绿色低碳、文明健康的生活方式和消费模式创造更好的条件，全面促进消费绿色低碳转型升级?

武汉商学院经济学院副教授梁圣蓉认为，消费者对于绿色产品的需求远大于目前市场供给，绿色消费将成为推动经济高质量发展的新引擎。她建议，从三方面入手，引导消费者自觉践行绿色消费模式。

加强顶层设计。制定和完善促进绿色生产和绿色消费的法律法规，促进形成示范激励机制;进一步优化完善标准认证体系，让消费者更容易分辨出绿色产品和服务，增强绿色消费的合法性和自觉性。

扩大绿色产品供给。引导企业加大绿色产品研发力度，积极研发先进的绿色低碳技术，并通过绿色低碳技术、数字技术的大力推广和转化应用不断降低绿色低碳产品的价格，形成规模化推广，使其能够“飞入寻常百姓家”。

加大宣传引导力度。通过宣传教育引导提升市民对绿色消费的认知，从生产、消费、处置等全过程来考量;采取消费补贴、积分奖励、定点售卖等方式，或建立绿色产品销售区、绿色产品摊位等专业销售渠道，鼓励居民自觉开展绿色采购，积极尝试绿色生活。例如，借鉴社群采购经验，以社区或街道为单位进行试点，定点销售优质绿色产品，逐步培养市民绿色消费习惯。